Esports đang định hình thói quen tiêu dùng và kết nối xã hội của Generation Z

Một nghiên cứu mới do ESL FaceIt Group (EFG), Hero Esports, và Niko Partners thực hiện đã tiết lộ cách esports ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng và hành vi của Generation Z. Nghiên cứu được thực hiện trên 8.000 người dùng esports thuộc thế hệ Z (tuổi 13-30) từ 8 quốc gia khác nhau. Kết quả cho thấy 400 triệu (20%) người thuộc thế hệ Z đang thường xuyên tương tác với esports. Nghiên cứu được gọi là "The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend," cung cấp cái nhìn sâu sắc về nhóm người dùng esports mới, thói quen mua sắm và xem trực tuyến, sở thích game, và hồ sơ sở thích cá nhân.

• Khán giả esports đang ngày càng đa dạng: Nghiên cứu chỉ ra rằng khán giả esports đang mở rộng và bao gồm nhiều nhóm tuổi và quốc gia khác nhau. Điều này làm cho esports trở thành một thị trường tiềm năng cho các thương hiệu muốn tiếp cận Generation Z.
• Hành vi double-screen: Nhiều khán giả đang sử dụng double-screen (một thiết bị để xem game và một thiết bị khác để tương tác hoặc tìm thông tin thêm). Điều này không làm phân tán sự chú ý mà ngược lại làm sâu thêm mối quan hệ giữa game và cộng đồng.
• Hội chứng FOMO: Generation Z đang ngày càng quan tâm đến việc tham gia các sự kiện trực tiếp hoặc tương tác trực tuyến. Điều này làm cho các giải đấu esports ngày càng phổ biến và được xem như một phần không thể thiếu của đời sống văn hóa.

Nghiên cứu được thực hiện bởi ESL FaceIt Group (EFG), Hero Esports, và Niko Partners. Kết quả cho thấy 400 triệu (20%) người thuộc thế hệ Z đang thường xuyên tương tác với esports. Nghiên cứu được thực hiện trên 8.000 người dùng esports thuộc thế hệ Z (tuổi 13-30) từ 8 quốc gia khác nhau. Kết quả cho thấy rằng Generation Z đang ngày càng quan tâm đến game và các giải đấu trực tuyến.

Hội chứng FOMO (Fear Of Missing Out) đang làm cho Generation Z ngày càng quan tâm đến việc tham gia các sự kiện trực tiếp hoặc tương tác trực tuyến. Điều này làm cho các giải đấu esports ngày càng phổ biến và được xem như một phần không thể thiếu của đời sống văn hóa.

Hơn nữa, các giải đấu esports đang phá vỡ các kỷ lục về lượng người xem. Ví dụ, trận chung kết Intel Extreme Masters (IEM) Cologne Major 2026 đã đạt mức xem trực tiếp 2.75 triệu người, trở thành trận đấu Counter-Strike được xem nhiều nhất mọi thời đại.

Nghiên cứu mới về esports đang làm sáng tỏ cách mà game trực tuyến đang định hình thói quen tiêu dùng và hành vi xã hội của Generation Z. Đồng thời, game thủ nên theo dõi các giải đấu trực tuyến để tận hưởng những trận đấu hấp dẫn và cộng đồng game ngày càng phát triển.

Nguồn tham khảo

• The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend